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「気づいたら今年も手帳シーズンが終わっていた」――韓国の다이어리（ダイアリー）好きなら、一度はこの後悔をしたことがあるはずだ。カフェのイベントも文具店の売場も、日本の手帳シーズンとは並び方がまるで違う。
本番は10月末〜12月。カフェのイベントはおおむね10月末に始まり12月末で締まる型が続いており、文具店・書店の売場は年末にかけて最も賑わう。ただし年によって開催の有無や条件が変わるため、渡韓の直前に必ず公式で最新を確認してから予定を組むのが安全だ。
結論:韓国のダイアリーは「いつ」行けば買えるか
先に答えを言ってしまうと、韓国の手帳を実物で狙うなら11月中旬〜12月が最も選択肢が広い時期になる。理由は単純で、カフェチェーンのダイアリーイベントも、書店・雑貨店の年末売場も、この時期に重なって開かれるからだ。公式の実績を見ると、スターバックスのプリークエンシー企画は10月末に始まり12月末で終了する型が続いており、書店の文具コーナーが最も賑わうのも12月半ばだと報じられている。
一方で、9月の時点ではまだ「予兆」の段階だ。大手書店の通販サイトではすでに翌年用のダイアリーが並び始めているが、これは早期の先行販売であって、店頭の売場が本格的に埋まるのはもう少し先になる。「行けば手に入る」時期と「選び放題になる」時期はズレる、と覚えておくと予定が立てやすい。
体感でいうと、9月〜10月前半は「予約・早割の窓口が開く時期」、10月末〜12月が「本番」、年明け以降は「売れ残りとオンライン頼み」の3段階に分かれる。渡韓のタイミングをこの3段階のどこに合わせるかで、狙える手帳の種類が変わってくる。
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年末の서울（ソウル）は忘年会シーズンと重なり宿泊料金も動きやすいので、狙う時期が決まったら宿の確保を先に進めておくのも一案だ。冬の韓国旅の組み立て方は年末年始の韓国旅行の計画記事でも整理している。
韓国の「ダイアリーシーズン」って何?
韓国では年末になると、翌年用の手帳を選んで飾る「다꾸（ダイアリー꾸미기＝手帳デコの略）」文化が定着している。SNSに手帳の中身を投稿する文化とも結びついていて、単なる文房具ではなく「その年をどう記録するか」を選ぶイベントに近い位置づけだ。
この文化を支えているのが、カフェチェーンの無料・準無料配布と、文具ブランドの限定デザインという二本柱になる。カフェは来店頻度を上げる販促として、文具ブランドは年に一度の稼ぎどきとして、それぞれ秋から冬にかけて手帳を主役にした企画を組む。両方が同じ時期に集中するからこそ「ダイアリーシーズン」という呼び方が定着した。
今回の調査で確認できたのは、大手書店チェーンの通販サイトでは実は9月の時点で翌年ダイアリーの取り扱いカテゴリーがすでに開設されているという点だ。年末のイメージが強い韓国の手帳文化だが、流通のスタートラインは思ったより早い。独立系の文具ブランドも、秋のうちに「早期予約」で数量限定モデルを動かす型が定着している。
つまり「ダイアリーシーズン」とは特定の1日ではなく、9月頃の先行予約開始から、10月末のカフェイベント開始、12月の売場ピークまでを含む、約3か月にわたる助走区間だと考えるとわかりやすい。
カフェの「ダイアリーイベント」はどう回る仕組みか
カフェのダイアリーイベントの多くは「eフリークエンシー」または「スタンプカード」形式で動く。会員アプリに紐づいたスタンプを一定数貯めると、対象の手帳と交換できる権利がもらえる仕組みだ。スターバックスの直近の実績では、期間中に対象ドリンクを合計17杯購入すると交換の権利が得られるという条件だった。しかもそのうち3杯は「ミッションドリンク」という指定の季節限定メニューを含む必要がある。
17杯という数字は、平日ほぼ毎日通うくらいのペースに相当する。1日おきに通ったとしても1か月では足りない計算になるので、期間の始まりを逃すと後半で帳尻を合わせるのが難しくなる。だからこそ「いつ始まるか」を把握しておく価値が大きい。
交換方法もチェーンによって差がある。アプリ内で電子スタンプが自動的に貯まりオンラインで交換予約ができる形式もあれば、店頭で紙のスタンプカードにハンコを押してもらう昔ながらの形式も残っている。数量限定のデザインは早い時間帯に売り切れることが多く、店頭在庫は店舗ごとに異なるため、狙うデザインが決まっている場合は事前に店舗へ在庫を問い合わせておくのが確実だ。
もうひとつ見落としがちなのが交換の締切だ。「期間中に条件を満たせば手に入る」のではなく、「条件を満たした上で、指定の交換期間内に店頭またはアプリで手続きを完了する」までがセットになっているケースが多い。条件達成が期間ぎりぎりになると、交換の予約枠自体が埋まってしまうこともあるので、余裕を持って前半のうちに達成しておくのが理想的だ。
主なチェーンの過去の型:続く店・やめた店
ここが今回いちばん強調したいポイントになる。カフェのダイアリーイベントは、毎年同じチェーンが同じ条件でやってくれるとは限らない。むしろここ数年で、取りやめたチェーンの方が目立つ実績がある。
公式の実績として確認できたスターバックスの直近シーズンは、モールスキンとのコラボレーションで、日付ありのデイリー(ライトグリーン)、週間管理のウィークリー(スカイブルー)、日付なしのアンデーテッド(バーガンディ、ソフトカバー素材)の3種類を用意していた。引き換えた人にはアプリ経由で「グッドノート+スターバックス2026デジタルプランナー」という電子版も配布された実績がある。紙とデジタルを両方使う人向けの構成だ。
一方で、業界の報道によると、ある年のシーズンには複数のチェーンがダイアリー企画そのものを取りやめている。あるチェーンはスタンプ達成で防寒小物に切り替え、別のチェーンは革製の小物に切り替え、さらに別のチェーンは手帳を出さずスタンプ倍率アップの施策に置き換えた実績が報じられていた。同じ報道の中で、プランナー企画を継続した側として名前が挙がっていたのはスターバックスと、もう1社の中堅チェーンだった。
メガコーヒーは少し違う型で、対象ドリンクを3杯購入すると、無料ではなく「特別価格」で手帳とエコバッグ・卓上カレンダーのセットが買える方式を採っていた実績がある。無料配布とプロモーション価格販売、この2つの方式が混在しているのも韓国のカフェ手帳事情の特徴といえる。
編集部の整理では、今年の秋以降にどのチェーンが何を出すかは、2026年9月時点ではまだどこも正式発表していない。過去3年のパターンから「10月末開始・12月末終了」を目安にはできるが、実施の有無・条件は年ごとに変わるので、渡韓の直前に各社の公式サイトやアプリで必ず確認してほしい。カフェチェーン自体の展開比較は日本にもある韓国カフェチェーンの記事にまとめているので合わせて読んでおくと店選びの参考になる。
手帳と一緒にタンブラーなどの季節限定グッズを揃える人も多く、その選び方は韓国限定タンブラーの記事で扱っている。
文具店・書店の売場はいつ立つか
カフェとは別に、もうひとつの本命が大型書店・雑貨店の文具コーナーだ。今回の調査で確認できた事実として、教保文庫の핫트랙스（ハットラックス）通販サイトでは、2026年9月の時点ですでに翌年用の「ダイアリー/プランナー」カテゴリーが開設・販売されていた。掲載されていたのはライフ&サイキックス、フランクリンプランナー、ロイテュルム系といったブランドで、年末を待たずに先行販売が始まっていることが確認できる。
独立系のデザイン文具ブランドも同様の動きを見せる。「モトモト」は自社通販サイトのほか、大手書店の通販ページやファッション通販でも自社デザインの手帳を展開しており、シーズン中には얼리버드（アーリーバード＝早期予約特典）という名目で早めの申し込みに特典を付ける企画も確認できた。人気デザインは年をまたぐ前に品切れになることもあるため、狙うブランドが決まっているなら早割の告知が出た時点で動くのが得策だ。
アートボックスやテンバイテン（10×10）といった雑貨系のセレクトショップも、毎年オリジナルデザインのダイアリーを展開している実績はあるが、発売開始の正確な月日を公式に明記した告知は今回の調査では確認できなかった。狙っているブランドがあるなら、公式サイト（アートボックス公式）やアプリの通知をオンにしておくと取りこぼしにくい。
年末の売場の実際の様子については、2023年12月中旬の報道で「大型書店の文具コーナーに行くと、クリスマスカードや年賀状が売場の片側を埋め、もう片側には新年に欠かせないカレンダーと手帳が並んでいる」と描写されていた。この光景がもっとも濃くなるのが12月半ばというのが、実態に近いタイミングだと考えてよさそうだ。
書店めぐりをするなら教保文庫の店舗そのものの楽しみ方も押さえておきたい。教保文庫の記事とアートボックスの記事にそれぞれの売場の雰囲気をまとめている。
韓国ブランドの手帳を選ぶときに見るポイント
いざ売場に立つと、デザインの可愛さだけで選びたくなるが、あとで後悔しないための着眼点がいくつかある。
サイズもA5とA6では使い方が変わる。持ち歩いてメモ帳代わりに使うならA6、しっかり書き込む用途ならA5が定番だ。付属のステッカーやポーチが付くセット構成も多く、これが韓国の手帳ならではの華やかさにつながっている。デザイン文具全般の掘り出し物を探すなら、ソウルの文具店をまとめた記事も参考にしてほしい。
キャラクターやイラストレーターとのコラボモデルも人気の柱になっている。同じブランドでも年によって組む相手が変わるため、去年気に入ったデザインが必ず翌年も出るとは限らない。気になるコラボがあれば、売場で見つけた時点で確保しておく方が安全だ。値段だけで比べるより、1年間毎日開くものとして「表紙を見て気分が上がるか」を基準にする人が多いのも、この文化ならではの選び方だといえる。
日本の手帳文化と何が違うか
日本の手帳売場は8月〜9月に本命ブランドが出そろい、10月には主要な型が並び終える印象が強い。これは4月始まり・1月始まりの2系統が併存し、年度替わりに合わせて早めに準備する人が多いためだ。対して韓国は基本的に1月始まりに一本化されていて、売場のピークが日本よりも遅く、11月〜12月に集中する。
もうひとつの違いは、カフェが手帳を配る文化の規模だ。日本にも一部のカフェチェーンで似た施策はあるが、韓国ほど「達成条件・交換期限・デザイン争奪戦」がSNSで話題になる規模には育っていない。韓国では手帳の交換条件そのものがニュースになり、条件が厳しくなった・企画が消えたという変化まで報道の対象になる。これは手帳がブランドの季節販促として大きな位置を占めている証でもある。
デコレーション文化の濃さも異なる。韓国の다꾸（手帳デコ）はマスキングテープやスタンプ、シールを大量に使い分けるスタイルが主流で、手帳本体よりも周辺の文具にお金をかける人も少なくない。日本のシステム手帳文化がリフィルの機能性を重視する傾向が強いのに対し、韓国は「見た目の華やかさ」と「その年の気分を表す1冊」という側面が強く出ている印象だ。
買い逃したときの手段(オンライン)
現地で買いそびれても、オンラインで探す手段は残っている。まず押さえておきたいのが、韓国の総合通販サイトを日本から見られる窓口だ。
Qoo10（キューテン）のホーム・生活カテゴリーで韓国雑貨・文具を探す
Qoo10は日本語で購入できる韓国系の通販サイトで、文具・雑貨のカテゴリーに手帳が並ぶことがある。ただし人気の限定デザインはカフェの店頭配布・引き換え限定であることが多く、通販に出回るのは一般販売されているブランド品が中心になる点は理解しておきたい。カートにまとめて入れてから比較検討したくなるが、気になる商品を見つけたら早めにページを開いて確認する方が、売り切れによる二度手間を避けやすい。
教保文庫のハットラックスやYES24など韓国の大手通販サイトは、海外発送に対応していない、もしくは対応していても送料が高くなるケースが多い。日本語対応の代行サービスを使う方法もあるが、送料や手数料を含めるとカフェ限定の無料配布品を追いかけるより、韓国ブランドの正規通販品を選ぶ方が現実的なことが多い。
ブランドの公式インスタグラムやカカオトークのチャンネルをフォローしておくと、再入荷や追加販売の告知に気づきやすい。翻訳アプリのカメラ機能を使えば、韓国語表記の通販ページでも商品名やサイズ表記の確認くらいは日本語感覚で進められる。現地に行けなかった年ほど、こうした情報源をこまめに見ておく価値がある。
フリマアプリや個人間取引での「未使用品」の購入は、正規販売価格を大きく上回る値付けがされているケースがある。手帳自体の価値以上の金額を出すことになっていないか、購入前に一度冷静に見直すことをすすめる。
よくある質問
まとめ:来年のダイアリーシーズンに向けて
韓国のダイアリー探しは、「いつ動くか」を決めた時点で8割終わっていると言ってもいい。最後に要点を整理しておく。
- 本番は10月末〜12月。文具店の先行販売は9月から始まっているが、店頭の選択肢が最も広がるのは年末にかけて
- カフェのダイアリーイベントは毎年やり方が変わる。実施の有無・条件は渡韓の直前に公式で確認する
- スターバックスは過去3年連続でプリークエンシー企画を継続。一方で取りやめたチェーンもある
- 書店・独立系ブランドは秋の早割予約が狙い目。人気デザインは年内に品切れになりやすい
- 買い逃したらオンライン通販や正規ブランドの通常販売品に切り替えるのが現実的
手帳選びは、その年をどう過ごしたいかを先に決める作業でもある。まずは公式サイトの告知を定期的にのぞきながら、渡韓の予定を年末に寄せておくと、選べる幅がいちばん広い状態でシーズンを迎えられるはずだ。
参考・出典:
- 新世界グループ公式ニュースルーム「スターバックス2025年冬のeフリークエンシー」 https://www.shinsegaegroupnewsroom.com/starbucks-reveals-2025-winter-e-frequency/（2026年9月9日確認）
- 韓国紙マネートゥデイ「2025年冬のeフリークエンシー」報道 https://www.mt.co.kr/living/2025/10/20/2025102008484326345（2026年9月9日確認）
- カフェ業界のプランナー企画縮小に関する報道 https://v.daum.net/v/20231123163023493?f=p（2026年9月9日確認）
- メガコーヒーのダイアリー企画に関する報道 https://megaeconomy.co.kr/news/newsview.php?ncode=1065572390671091&dt=m（2026年9月9日確認）
- 教保文庫ハットラックス「ダイアリー/プランナー」カテゴリー https://hottracks.kyobobook.co.kr/gift/01/08（2026年9月9日確認）
- モトモト公式サイト https://motemote.kr/（2026年9月9日確認）
- 年末の書店文具売場に関する報道 https://news.tf.co.kr/read/livingculture/2061928.htm（2026年9月9日確認）
- スターバックスコリア公式イベント一覧 https://www.starbucks.co.kr/whats_new/campaign_list.do（2026年9月9日確認）
